ビジネスの視点で仕掛ける学生たちのマーケティング

ターゲットを意識した企画づくり

去る9月11日(水)、鶴屋百貨店の屋上に“子どもたちの王国”「スマイリア」がオープンし、オープニングイベントで未就学児童に向けたワークショップ「どうぶつの王国をつくろう！」が開催されました。子どもたちは、思いおもいに折り紙で動物を作ったり、ペーパークラフトにとっておきの色を塗ったりと、みんな生き生き。たくさんの紙工作の動物たちが、ジオラマの大地を埋め尽くし、世界にたった一つの“動物の王国”が完成すると、子どもたちから元気な歓声が上がりました。
ワークショップを企画?運営したのは熊本大学文学部コミュニケーション情報学科?江川良裕研究室のメンバー8人を中心とした同学科の有志たち。普段はコミュニケーションメディアやマーケティングなどを研究する面々が、企画立案からプレゼンテーション、実際の会場設営まで全て自分たちで手掛けた手作りのワークショップです。
きっかけは、鶴屋百貨店の人事担当者が採用活動の一環で本学を訪問したことでした。対応した江川先生が、「地域を代表する企業として、これまでの枠に捉われない新しいインターンをやってみませんか？」と提案し、当時目前に控えていたリニューアルなどを始めと�